Was kann Retail Media leisten?
Dieser Ansatz ermöglicht es den Einzelhändlern, zusätzliche Einnahmen zu generieren, indem sie Werbetreibenden die Möglichkeit bieten, ihre Produkte oder Dienstleistungen gezielt und personalisiert der Zielgruppe zu präsentieren. Gleichzeitig profitieren die Werbetreibenden und Markenartikler von der zusätzlichen Schaffung einer starken Kundenbindung und der gezielten Ausrichtung auf eine bereits interessierte Zielgruppe. Mittlerweile wird Retail Media in verschiedenen Bereichen des Einzelhandels erfolgreich eingesetzt und bietet eine Fülle von Möglichkeiten, die zum jetzigen Zeitpunkt schon an ersten Stellen genutzt wird:
- E-Commerce-Plattformen: E-Commerce-Riesen nutzen Retail Media, um gezielte Anzeigen basierend auf dem Online-Verhalten der Kunden zu schalten. Dadurch erhalten Kunden personalisierte Empfehlungen und sehen Anzeigen, die zu ihren Interessen passen.
- Physische Einzelhandelsgeschäfte: In-Store-Displays und digitale Werbeflächen sind heutzutage auf dem Vormarsch. Diese Form von Retail Media ermöglicht es Markenartiklern, Produkte direkt im Geschäft zu bewerben und Kunden vor Ort anzusprechen.
- Mobile Apps: Mobile Apps sind zu einem wichtigen Teil des Einzelhandels geworden. Hier können Marken und Einzelhändler gezielte Werbung schalten, um mobile Kunden anzusprechen und ihre Einkaufserfahrung zu verbessern und eine konsistente Markenerfahrung schaffen.
Zudem können Markenartikler und Einzelhändler, mit Verwendung einer entsprechenden Software-Lösung, die datengetriebenen Erkenntnisse nutzen: Denn die gesammelten Daten aus Retail Media ermöglichen es, fundierte Entscheidungen zu treffen und beispielsweise laufende Marketingkampagnen besser auf die Zielgruppe zuzuschneiden. Diese Erkenntnisse können aber auch in eine optimierte Produktplatzierung, Inventarverwaltung und Marketingstrategie einfließen.
In all diesen Anwendungsbereichen ermöglicht Retail Media eine gezielte, datengesteuerte Werbung, die auf die individuellen Vorlieben und das Kaufverhalten der Kunden zugeschnitten ist. Es steigert die Rentabilität und fördert eine effektivere Interaktion zwischen Marken und Kunden. Retail Media hat sich als leistungsstarkes Instrument erwiesen, das den Einzelhandel in eine neue Ära des Marketings führen kann.
